El presidente de marketing y distribución mundial de Sony Pictures Entertaiment, Jeff Blacke anunció junto a Andy Ridley, director de la Hora del Planeta que lanzarían una nueva campaña llamada La Hora del Planeta Azul.
Los actores de la película El Sorprendente Hombre Araña 2: La Amenza Electro, Andrew Garfield, Emma Stone, Jamie Foxx y el director de la producción Marc Webb, aportaran su apoyo a la causa que tiene como objetivo de unir a las personas con el fin de recaudar fondos para proyectos ambientales.
Algunas de las causas beneficiadas de este movimiento serán los Guardabosques del WWF que protegen la vida silvestre en peligro de extinción en Indonesia, los tigres de Sumatra, elefantes, rinocerontes y orangutanes y toda su hábitat forestal.
La actividad que tiene como primera acción apagar las luces por una hora, también busca que las personas se enrolen en problemáticas ambientales que necesitan atención.