La estrategia de marketing de Cadillac “Drive to the Unexpected” creada por la agencia publicitaria Leo Burnett para el fabricante americano, ha sido galardonada con el oro en los Premios Effie Awards México 2015 en las categorías: “Innovación en medios” y “Vehículos, motos, refacciones y accesorios”.
Effie Awards es el premio más importante de la industria de la comunicación de marketing en el mundo. En México, está dirigido por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) desde el año 2000 con la filosofía de premiar la excelencia y reconocer la capacidad de una campaña para dar resultados, la calidad en el planteamiento, creatividad y eficiencia de comunicación, así como el esfuerzo anunciante-agencia.
La realidad es que los resultados de “Drive to the Unexpected” superaron todas las expectativas puesto que durante los 12 días que duró, los usuarios que accedieran a la aplicación Über podían elegir un Cadillac para su transporte. En este tiempo, 276 personas manejaron por más de media hora uno. Pero además, si el vehículo que acudía a por el cliente era el modelo Cadillac ATS Coupé 2015, el chófer ofrecía cambiar el destino hacia una experiencia inesperada que podía ser desde una cena con amigos en un exclusivo restaurante, hasta un viaje a Nueva York.
Todas las experiencias fueron grabadas por una cámara oculta y se subieron las historias a las redes sociales, generando casi 5 millones de views en los canales de YouTube, Twitter y Facebook con un alcance de 175 millones de futuros conductores.
“Estamos muy orgullosos de que esta estretagia haya sido tan exitosa. La alianza con Über nos permitió acercarnos a clientes potenciales a través de experiencias innovadoras, que además impactó a una mayor audiencia a través de las redes sociales” comentó Adrián Enciso, Director de Publicidad de general Motors México. “Los productos de Cadillac ofrecen tecnología punta e innovación en cada espacio, por lo tanto las promociones y publicidad deben ser tan novedosas como el producto”.
Con este galardón, “Drive to the Unexpected” suma ya 9 reconocimientos en plataformas como el 2015 IAB (Interactive Advertising Bureau) Conecta, 2015 FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad), 2015 Festival de San Sebastián y 2015 Cannes Lions.
Observa las reacciones grabadas en vídeo